Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Маркетологи знают, что 90% общего впечатления от товара зависит от удачной цветовой схемы. А самый давний и упоминаемый во всех языках цвет – красный. Изучает и объясняет подобные закономерности удивительная наука – психология цвета. Где еще используют цветовую символику, как ее применяют в психотерапии, о чем говорят цветовые предпочтения – рассказываем в статье.

Фиолетовый цвет в психологии

Соединив красный и синий цвет, получается фиолетовый. Расшифровка данного оттенка имеет определенные сложности и несколько нюансов. Большинство художников в древности писали беременных девушек с использованием данного оттенка палитры. Объясняется подобное явление созвучностью с чувственностью.

В современном мире специалисты утверждают о его негативном и даже депрессивном воздействии на человека. Большинство самокритичных, угрюмых, недовольных жизнью личности предпочитают окружать себя фиолетовыми предметами и одеждой. Применяя его в небольшом количестве можно получить выгоду, ведь фиолетовый завышает самооценку. Стоит отметить, что данный цвет не используют при работе с пожилыми людьми и маленькими детьми.

Как используется психология цвета в бизнесе?

  • Имидж. Психология цвета в одежде играет едва ли не ключевую роль в создании цельного образа, соответствующего моменту. Например, в деловом мире существует неофициальный, но необходимый дресс-код, который включает все оттенки черного, синего, серого и непременный белый. Представители креативных профессий выбирают яркие оттенки, но при этом умело комбинируют их друг с другом.
  • Маркетинг и реклама. Маркетологи знают, что такая вроде бы абстрактная вещь как цвет влияет на решение клиентов и прибыльность бизнеса. Поэтому цветовая схема логотипов, упаковки, страниц интернет-магазинов и рекламных билбордов разрабатывается большой командой дизайнеров и психологов. Учитывается все: энергетика оттенка, возраст и пол потенциальных покупателей, специфика продукта.
  • Диетология. Диетологи знают, что цвета могут возбуждать или подавлять аппетит, поэтому активно используют эти знания в своей работе. Оранжевый, например, повышает мозговую активность и тем самым усиливает чувство голода. Зеленый ассоциируется со свежим салатом, поэтому создает иллюзию полезности. Все оттенки синего подавляют аппетит, поэтому именно такие тарелки рекомендуют использовать тем, кто борется с лишними килограммами.
  • Дизайн интерьера. Оттенки палитры особенно важны для дизайна интерьера, в котором человек проводит большую часть своей жизни. По мнению психологов, нейтральные оттенки синего или серого повышают продуктивность работы. Красный слишком возбуждает и утомляет при длительном воздействии. Черный угнетает, создает ощущение безысходности. Зато теплые оттенки кофейного или желтого создают ощущение уюта, а зеленый помогает расслабиться после напряженного дня.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Понравилась статья? Следите за новыми материале в нашем Telegram канале!

Психология восприятия цвета — изумрудный

Ключевые значения и символика:

благополучие,

солидность,

изоляция,

требовательность,

последовательность.

Психология восприятия цвета — голубой

Прежде всего, это успокаивающий цвет. Он способствует физическому и ментальному расслаблению, создает атмосферу безопасности и доверия.

Голубой цвет считается цветом креативности, его рекомендуют для учебных аудиторий или кабинетов. Бирюзовый оттенок способствует общению.

Почти все наши ассоциации с голубым имеют положительный характер, что подтверждает его ободряющее и умиротворяющее воздействие.

Читайте также:  10 принципов, помогающие построить доверительные отношения

Цвет морской волны внушает уважение, выражает лояльность, доверие, надежность и целостность.

Голубой может раздвигать пространство, и кажется, что время в его присутствии течет медленнее.

Во многих культурах темно-синий отождествляется с богатством, а лидеров награждают «голубой лентой».

Предпочтение голубого цвета означает стремление к покою, гармонии с окружающими и с самим собой, верность, склонность к эстетическим переживаниям и глубокомысленными размышлениям. Флегматичный темперамент.

Отклонение голубого цвета: бегство от разрядки и покоя, слабость, длительная депрессия, недостаток дружеских связей в коллективе, неудовлетворенное честолюбие, стремление к превосходству.

Ключевые значения и символика:

ветер,

небо,

холод,

лед,

чистота,

искренность,

разговор,

тактичность,

замкнутость,

равнодушие,

манипулирование.

Белый цвет — балансируем элементы письма

Традиционно его сопоставляют с чистотой и невинностью. Белый — это сбалансированное сочетание всех цветов палитры, поэтому он может как зарядить бодростью и оптимизмом, так и успокоить, прогнать страхи. Но излишек белого цвета может вызвать у людей чувство одиночества и пустоты.

В рассылках этот цвет чаще всего используют как фон, поскольку он выделяет остальные элементы письма и сочетается со всеми цветами. Посмотрите на рассылку от Cuyana — белый фон придает легкости, благодаря чему дизайн выглядит аккуратно и сдержанно.

Почему появляется надпись «Недавно» на iPhone

Если вы вызовете «Центр управления» в течение нескольких минут после использования камеры или микрофона, наверху появится название приложения, которое недавно использовало вашу камеру или микрофон. Это обеспечивает дополнительный уровень прозрачности на случай, если вы пропустили индикатор с маленькими круглыми точками во время использования программы.

Читайте также:  С чего начать, чтобы работа в новом коллективе приносила удовольствие?

Центр управления лишний раз подсказывает, когда приложение использует камеру или микрофон

Почему появляется надпись «Недавно» на iPhone

Опять же, система не знает, что приложение делает с информацией, которую оно собирает с микрофона или камеры. Данные могут могут полностью храниться на устройстве или постоянно записываться и отправляться по сети.

Если iOS 14 привлечет внимание к тому, когда используются камера и микрофон, приложения, которые обращаются к ним без необходимости, будут выявлены и им придется внести соответствующие изменения. Остается верить, что большинство приложений для iOS «ведут себя хорошо», и эти индикаторы состояния никогда не появятся, когда вы этого не ожидаете.

Берег жизни - медицинский портал о здоровье